昨天，备受关注的米哈游新手机游戏《崩溃：星穹铁路》如期发布。当天，它赢得了中国iOS热销榜冠军，在美国、日本和韩国排名第三。目前，它已进入世界46个国家和地区的热销榜前十名。可以说，它已经开始爆炸。
可能大家都会好奇《崩溃:星穹铁路》公布当天收入规模是多少，Gamelook综合三方大数据平台最新发布的情报站，充分考虑这款游戏也有PC版进行科学合理的计算。Gamelook提供了一个预期的产业考试收入，即4月26日《崩溃：星空铁路》宣布，全球网络平台银行流量收入可能超过1亿元，中国销售市场在收入结构上占据了收入的重要组成部分。虽然数字太可怕了，但充分考虑《崩溃:星穹铁路》预下载3天，当天登录游戏的玩家很可能达到1000万，其他游戏一天就完成了1亿多。
崩溃：星空铁路“合金弹头：觉醒”发布力量，希望促进国内手机游戏销售市场股市反弹，也标志着2023年国内手机游戏销售市场跨越关键里程碑，所以今年4月新游戏发布，对国内手机游戏销售市场造成什么危害？
根据Gamelook的初步统计分析，截至4月底，共有17款新手机游戏主要在2023年兑现公司业绩(上架时间半年多)，保持在中国iOS端月流量上千万新产品的序列。但4月26日，这17款新游戏的iOS端收入已经超过7000万，抢走了当天iOS手机游戏市场收入的30%。当这类游戏逐渐进入稳定的运营状态时，考虑到今天接下来的八个月还有其他新游戏发布，对我们来说，今年的新手机游戏仍有可能强劲占据整个市场20%-25%的股票市场收入。如此大的比例最终会对已经在线运营的经典老游戏产生影响，导致新一轮国内手机游戏销售市场的巨大变化。
全面变化，新游戏团体争夺市场份额
从新手游戏集中准备公布的时间节点来看，由于今年1月至2月春节元宵节的早期经典老游戏集中在最新版本的具体内容上，我们不得不忙于为未来的五一节奠定基础。此时，我们正处于老商品疲惫、具体内容接班人和客户犹豫不决的时期。3、4月已经成为今年新手游趁虚而入、聚集发布的绝佳时机。国内很多厂商确实这么做了，从数据上看成绩显著。3、4月已经成为今年新手游趁虚而入、聚集发布的绝佳时机。国内很多厂商确实这么做了，从数据上看成绩显著。
那么，在这里的轮换中，什么新手游抢走了市场份额呢？
总的来说，应用程序的前四个月 Store宣布公开发行的新手游已经挂掉了十几款，最后跑出了17款新产品。需要注意的是，我们自己的统计分析范围仅限于今天4月底IOS上千万收入商品，没有棋牌游戏及其IAA。
总的来说，新游戏的主力阵容可以算是多点开花。从Party Game、从MMO到二次元、对策、B女向，再从对外开放的世界生存与娱乐相结合，游戏玩法十分丰富。新产品出现在几个受欢迎的类别中，绝大多数游戏类别的参与者都受到这一波新手机游戏的影响。
其中，大型DAU爆炸性产品《蛋仔派对》——每月最大银行流量超过10亿，每天活跃超过3000万，立即吸收了销售市场的大量收入和日常活跃用户。这是一款对今年年初手机游戏市场影响较大的新手机游戏。
此外，长安想象摆脱了回合制游戏销售市场的干燥局面，自去年12月底手机游戏发布以来，长期位列iOS热销榜TOP10。凭借这款游戏，出版商梦趣游戏(诗悦)成为1月份中国出版商收入榜第11位。
值得一提的是，米哈游积极摆脱类别稳定结构的二次元跑道——《崩溃:星穹铁道》。同样，灵羽互动娱乐也发布了《三国志战棋版》，在SLG行业超越了自己。
在现有商品走上轨道的前提下，这家龙头公司需要摆脱销售市场稳定的效果，这取决于丰富多彩的产品结构和扩大增长空间。虽然类似产品迭代更新的新手机游戏并不总是遇到1 1>2的结局通常需要长期观察，但米哈游灵羽突破自我的决心值得鼓励。
然而，这些只是今年大量新游戏的冰山一角。以认知度最高的二次元为例，获得游戏版号的二次元新游戏的发布时间轴已经进入2%左右，很多选手都在等待。一个接一个地进入市场就足以再次搅拌打嗝逆销售市场，更不用说“闪耀”了！优俊少女这种国外超级爆款等待公布。
在Gamelook统计发布的二次元游戏中，目前只有闪亮的《崩溃:星穹铁道》
到目前为止，各种类别都在改变肝脏，共同争夺销售市场的股票市场，这意味着大多数跑道也将遭受这一轮的巨大变化，以满足经典旧游戏的现状。
受益四年，经典老游戏的安全生活结束了
可以看出，随着新游戏的抽血测试，iOS热销榜TOP50的经典老游戏排名不稳定，每种头部产品都受到影响。
本质上，这是因为在1月份的贺岁档创造了最高收入后，客户的知名度当然降低了，导致老商品收入同比下降。几个月后，Gamelook发现，与1月份相比，更多单独商品的收入下降了10%以上。而一大波新手游的加持，大大加快了旧游戏收入的下降速度和水平。
但有趣的是，根据Gamelook的观察，在之前的2018-2022年期间，享受四大红利的经典老游戏可以说过着非常稳定的生活。
首先，作为国内总量调控，产生严格的监管红利。
除了近两年推出的一些经典老游戏外，中国头部产品的运营时间基本在5年以上。自2018年因游戏版本号收紧商品供应端以来，自然为这些早期推出的手机游戏增添了独特的BUFF祝福。
近五年来，由于游戏版号不多，许多国外高工资商品无法逆流中国市场，或出现特殊类型审核困难的情况。例如，在和平精英之后，战略竞争类别很少审查；在今年之前，B女孩很少获得游戏版本号，比如盒子娃娃最终选择删除付款，“裸跑”发布；这导致了去年唯一潜在的二次元新游戏“深空之眼”和“无限迷路”。
由于竞争对手的减少，手机游戏市场的竞争范围显著下降，在一定程度上，促进旧商品保持长寿命周期，促进其收入稳定甚至改善。
必须强调的是，即使在经典的老游戏中，棋牌游戏也是最大的受益者。
必须强调的是，即使在经典的旧游戏中，国际象棋和纸牌游戏也是最大的受益者。一方面，国际象棋和纸牌游戏产品不会发布新版本号码；另一方面，国际象棋和纸牌游戏不是通过具体的内容升级，而是通过操作，但也有异常的长期保留。
二是过去三年宅基金会的经济红利。
这可以直接提高游戏的用户活动，DAU和用户同时支付。但自2023年以来，新手游逐渐将用户分离，至少20%-25%的市场占有率。假如下半年超出预期的商品主要表现，这个数字甚至可能达到30%。
无论如何，毫无疑问，今年经典老游戏的日子已经停止。就在今年前4月，很多游戏版本已经曝光，包括进口游戏、二次元、B女改装等指定类别，还推出了男士爱情手机游戏《奇点时代》。
总数明显增加，种类更丰富，使得新手游的影响比往年更大。如何保持今年的旧设备？成为每个厂家的试卷题。
其次，是混合开发经营带来的红利。
在整个领域掀起混合开发热潮之前，手机游戏需要发布整个平台，通常需要多次申请版本号。比如《原神》就是拿到手机、手机客户、主机游戏版号后，才开始正式上线。
如今，手机游戏已经能够正式上线，然后补充其他版本的游戏版本号。比如《无尽拉格朗日》游戏上线一年多，就赢得了PC游戏版本号。申请其他网站获得手机游戏版本号的好处是，游戏版本号的配额不容易占用，混合开发和运营也将成为提高老商品客户体验时间的重要途径。
最后，是平台运营的红利。
这一变化也源于游戏版本号总量的调控。与开发一款不清楚什么时候推出的新手机游戏相比，逐步在大型商品中添加自走旗等时尚游戏玩法，可以快速获取收入，为旧商品产生新一轮的总流量红利。
比如King在《糖果传奇》中加入了即时PVP游戏玩法，2022年行业整体下滑，这款游戏的IAP收入增加了23%；《穿越火线》增加了吃鸡模式，再次完成了热度的逆流；米哈游在《原神》中加入了CCG玩法“七圣招唤”，一度吸引了当年心痛的《炉石传奇》游戏玩家漂泊《原神》。
市场形势刮风，现在是时候认真思考项目立项了
4月份，游戏版号名册刚刚发布。随着游戏版号的正常顺利发布，今年游戏版号的总产量可能超过1000个。一些几年前批准的商品现在可能会逐步审查。
这意味着未来的版本号不应再被视为制造商无法获得公司业绩的信托词，无论是成败，都应该磨练项目目标和商品质量。在这种情况下，也将推动手机游戏市场进入一个新的发展阶段，即越来越多的精品手机游戏。
以4月份突出重围的新游戏为例：绝大多数是上市公司或第一梯队企业的产品，通过率也大大提高。过去，行业内只有3%左右的新手游戏能达到一定的月薪。但今年1月至4月，iOS端通过率已超过30%。代表每三个新产品，就有一个分阶段考试成绩。
2020年，在莉莉丝《剑与远征》和米哈游《原神》的刺激下，业内出现了许多3A现代化、开放世界游戏的最新项目。但由于游戏单一化过高，Gamelook认为很多商品不太可能成功。
另一方面，手机游戏市场正在向多元化方面发展，每条跑道都不断涌现出有分数的新手机游戏。游戏版本号的焦虑水平正在缓解，为更多的模式创造更高的机会，包括结合游戏和垂直跑道。特别是在国外市场的加持下，厂商可以开始思考项目立项。
从另一个角度来看，网络游戏公司不得不批准项目。
随着手机游戏市场的正常化，预计2023年的肝脏变化将继续，因此未来销售市场的主要商品将是资本投资相对较大、质量更好的手机游戏，通常具有更高的综合竞争力通过率。这相当于宣布，旧商品坐下来享受幸福的日子已经完全结束了。
在新手游戏的影响下，肯定会引发对整个品类的竞争，甚至卷出有考验力量的幸不辱命。一如固若金汤的回合制游戏销售市场，正被新入场的敌人分裂。
Gamelook发现，许多早早闻到灾难的网络游戏公司现在开始改变营销策略。例如，在休闲游戏背景下进行一点互动，连续项目批准轻中型手机游戏，在国外休闲娱乐行业巨头周围开放国际市场。两年内，月薪增长300%，成为世纪华通上市公司业绩提升的重要驱动力。
也有鹰角网络逐渐改变项目立项角度。除了发布的《明日方舟:终末地》和《星尘》，据说这家二次元公司怀疑是开了很多最新项目，包括一款RPG游戏运营、服务器级TPS及其UE开发的二维动作游戏。
结束语
不难想象，今年的手机游戏市场将会有20%以上的肝脏变化。如果明年再次发生，很可能会有一半的网络游戏在三年的汽车售后市场上被替换。一些自然的头部产品，比如竞技游戏，还能考验吗？但如果其他类别没有项目立项，很明显要继续保持股市的难度系数。
幸运的是，近年来，以ChatGPT为代表的AI形成迅速走红，对手机游戏的制作和写作方法产生了深远的影响。在全面提高具体内容生产率、推动新项目结束的前提下，给制造商带来了降低成本的新宠。
当市场形势刮风时，老商品急需整体规划如何坚持自己，网络游戏公司需要认知能力来思考未来。特别是在AIGC的帮助下，如何与新技术融合，提高市场竞争力，将是未来最重要的话题之一。