多年后，网易游戏与阿里的游戏大战再次开始。
一方面，网易游戏宣布“好消息”，人民法院一审判决《三国志战略版》构成侵权行为，赔偿5000多万元。另一方面，《三国志战略版》喊道：手机游戏将继续正常运行，并提出上诉。
截屏《三国志战略版》。
同样是手机游戏营销策略行业的领军人物，两大游戏IP的恩仇和纠纷案件已经存在很长时间了。彼此摩擦矛盾，像炸弹一样埋在两个家庭的心里。
早在2015年，网易游戏就发布了《率土之滨》。2019年，阿里集团旗下灵羽互动娱乐发布了《三国志战略版》。在接下来的四年里，两款手机游戏在即时战略游戏销售市场进行了肉搏战，争夺游戏玩家的网络资源，看到了细分市场的主导地位。
“5000万元的赔偿不仅是现阶段侵犯版权的即时战略游戏最大赔偿金额，甚至对游戏产业未来的发展，制造商的研发方向也会带来巨大的危害。游戏市场观察家马静告诉新京报贝壳财经记者。
赢家代表宽阔的“钱景”。据伽马数据报道，2021年头顶SLG(即时战略游戏)的市场容量接近200亿元。与此同时，近年来SLG类手机游戏的头部效应更加明显，2024年，中国SLG销售市场价格可上涨400亿元。
网易游戏《率土之滨》截屏。
站在“争霸赛”上
“人民法院一审判决“三国战略版”构成侵权行为，另一方需要在法律认可之日起30天内删除和修改侵权行为的具体内容，并裁定另一方在法律认可之日起10天内向我公司支付5000多万元。近日，网易手机游戏《率土之滨》发布微博显示。
很快，《三国志战略版》在微博上表示，“网易认为停止手机游戏运营的需求被公安机关驳回”。它还表示，手机游戏将继续正常运行，并不同意裁决的一些内容，并将提出上诉。
两款游戏来自于2021年《带土之滨》制片人网易游戏雷火科技有限公司，斥责《三国志战略版》制片人广州简悦信息科技有限公司“侵犯作权和知识产权”，并向法院起诉。两年来，人民法院终于得出了一审判决的结论。
这不是《率土之滨》第一次对《三国志战略版》提起诉讼，甚至游戏发行人的前身也与网易游戏有很大关系。
数据显示，广州简悦游戏公司作为《三国志战略版》的发行商，恰好是外网易COOO詹钟晖辞职后创立的企业，2017年被阿里巴拉吧全资收购。然后简悦精英团队改名为灵羽互动娱乐，甚至成为阿里吧吧旗下的单独业务群。
争吵一直持续到2020年4月。当时《率土之滨》手机游戏发生了大量用户同时发布困难的情况。这一事件一开始并不是外部的，然后在一个在线直播平台上，两个客户对用户发布了两个不满意的观点，导致网民认为这是游戏团队工作人员责骂游戏玩家。后来升级为“率土之滨”团队工作人员怒斥游戏玩家”讨论的话题。
几天后，《三国志战略版》广告公司在各个平台上推广了“2020年，游戏团队甚至杀死了游戏玩家的实际操作？视频脚本的创意素材，如谁给的气魄”。网易游戏一纸起诉法院。2022年2月，广州天河法院对此案作出一审判决，判定被告构成商业诽谤。
除了竞争，彼此也曾多次“抄袭”。
2020年10月，《率土之滨》发表作品，宣布怀疑《三国志战略版》抄袭了模式体系、动画等具体内容，并已向法院立案调查。然而，《三国志战略版》回复说，没有抄袭个人行为。
《三国志战略版》也提供了相应的反击。数据显示，灵宇互动娱乐以知识产权侵权纠纷、侵权纠纷、互联网侵权责任纠纷（声誉纠纷）等为由，向法院起诉网络游戏。
“我觉得两款在内容游戏玩法机制上确实有相似之处，但并不完全一样。“游戏玩家刘可以告诉贝壳金融记者，“事实上，大多数游戏类似于游戏行业，如MOBA（多人合作战略比赛）游戏，游戏玩法基本相似。如今，当游戏爆发时，我们找不到两款完全一致或完全不同的游戏，类似于手机游戏。”
为什么这一事件如此受到外界的关注？来自5000万元的赔偿不仅是现阶段侵犯版权的即时战略游戏最大赔偿金额，甚至对游戏产业未来的发展，制造商的研发方向也会带来巨大的危害。马静告诉贝壳金融新闻记者，“裁决可能导致行业版权事件。”不仅是即时战略游戏，甚至在其他类别的行业，类似的手机游戏也会有隐藏的侵权风险，甚至会打倒游戏系统软件进行修改。”
领先的即时战略游戏
一队骑兵队随着柳可的手指滚动，在手机导航上慢慢地向其他国家考虑。十分钟后，提示信息被对方抵抗。伴随着一阵血雨，系统软件再次提醒我们已经取得了胜利，另一方的部分网络资源已经成功归入现有。
柳可玩的是SLG(即时战略游戏)手机游戏。在游戏中，他扮演指挥角色，根据地图资源优化配置基本建设封地，同时与玩家竞争对策、战略或联盟发展趋势，或互相竞争网络资源。
数据显示，SLG手机游戏早在多年前就出现了。20世纪80年代，日本游戏制造商光荣公司依次发布了各种游戏《川中岛合战》和《信长野望》，将战略游戏带到全球玩家销售市场。而90时代发生的《文明》游戏系列，更是调动了这款游戏的玩法。
进入2010年后，随着手机游戏平台向手机端的变化，国内手机游戏销售市场不断涌现出几款策略手机游戏。
有趣的是，这种游戏故事环境大多以三国时期为主。
“三国的高名气促使游戏玩家了解背景故事及其名将的特点。此外，“群英相争”的时代背景也符合即时战略游戏的设计风格。一家国内旅游游戏制造商向贝壳财经新闻记者分析。
2015年10月，抓住机遇的网易游戏推出了《率土之滨》。
目前市场上有很多战略游戏，大部分都是应用三国背景，同质化严重，导致没有一款游戏能长期保持关注。当然，《率土之滨》发布初期不会受到外界的青睐。
出乎意料的是，手机游戏以其创意游戏玩法的具体内容在市场上迅速流行起来，并在iOS免费下载列表中飙升至前10名，隐约稳定了即时战略游戏的第一位。
“那些日子，我周围的大多数朋友都痴迷于游戏。每天都很关心如何调兵遣将，如何攻城掠地。游戏玩家何林回忆起贝壳财经新闻记者。
正当《率土之滨》在市场上风光无限，更大的敌人却悄然而至。
2019年9月，阿里巴巴集团旗下灵羽互动娱乐发布了《三国志战略版》，以三国为背景，同样推广对策设计风格。
《三国志战略版》虽然上场时间较晚，但却以“品牌授权”进入销售市场。
光荣公司早在1985年就发布了《三国志》手机游戏，从此升级了相率版本号。在这个以计算机网络游戏为主体的时代，绝大多数喜欢策略游戏的年轻人经常玩这个系列的游戏，而《三国志战略版》在产品研发中恰好获得了IP授权。
正版IP的授权和制片人的全力支持，促使《三国志战略版》引起了众多游戏玩家的关注。除了闻声冲过来的新玩家，不缺骨灰级玩家改投势力。随着游戏玩家人群的逐渐庞大，《三国志战略版》的后来者居上，迅速追逐《率土之滨》。
当然，关于即时战略游戏市场的竞争是不可避免的。
贴身肉搏战:明星游戏玩家卖货，抢游戏玩家
游戏之间的博奕，游戏玩家的网络资源成为关键。最方便的方法之一就是“投流”。
投流意味着游戏以付费推广的形式以多种方式集中曝光，从而正确引导玩家下载和申请游戏注册。
事实上，《三国志战略版》正式上线，花费了大量的网络资源进行宣传策划。大规模资金投入换回高频曝光。在一次采访中，许多游戏玩家告诉贝壳金融记者，《三国志战略版》基本上可以在很长一段时间内随时随地在许多社交媒体上看到。
除了铺天盖地的广告，手机游戏还邀请了很多明星游戏玩家来感受，借明星效应增粉。
在2020年手机游戏周年庆典上，当胡歌发生在媒体直播室时，粉丝们立即涌入。然而，当他交流自己对游戏的认知时，他不仅吸引了网民对手机游戏的好奇心，还赢得了游戏玩家的共鸣点和认可。
“我一直是胡歌的粉丝，得知超级偶像在玩游戏后对它很感兴趣。游戏玩家王磊说:“一旦你尝试，你就会完全‘进坑’，不仅每天玩一会儿，还会在游戏中结交很多朋友。”
一套组合策略，《三国志战略版》迅速在市场上占有一席之地。根据七麦数据，《三国志战略版》自正式上线以来，一直稳定在iOS热销榜TOP5以内。
敌人在市场上主要表现强劲，被《率土之滨》看到。
在多年的发展中，《率土之滨》也选择了投流来提高曝光率，也曾携手明星游戏玩家为游戏借势。
在一次活动中，世界围棋冠军柯洁解释了他的骨灰球员身份，并强调，即使事件经常发生，他也会腾出时间尝试游戏。艺人于和伟是手机游戏的“品鉴官”，在内容B站合作刮起游戏下载的潮流。
“被邀请的明星玩家不是总流量明星，他们都有很强的文化标志。马静告诉《贝壳金融新闻》，“胡歌曾在《烈火涅槃》中扮演一个有才华的角色，而于和伟则主演了几部版本的“三国”电视剧，他的帮助迎合了游戏内容“对策”的意义。”
除了传统的营销竞争外，他们还依次制作了“文化牌”，以表明它在即时战略游戏的“擒雄”部分。
2020年，《率土之滨》举办了“率土之滨学校：手机游戏论文大赛”，并邀请北大、清华等高校教师担任评委。根据官方数据，4800多名大学生组队参加，毕业论文2700多篇。
而《三国志战略版》则选择携手博物馆传播“三国文化”。2020年，手机游戏携手40多家文化博物馆单位，挑选出170多套珍贵文物古迹，发布“三国文化主题特展”，让朋友和文化爱好者近距离掌握三国历史。
2022年，《三国战略版》和国内十大博物馆联合发布了《三国物人计划》，邀请博物馆馆长、专家教授系统解读三国珍贵文物。同时，邀请观众担任“珍贵文物评论员”，为珍贵文物记录评论模型，营销和推广三国历史文化。
当然，“率土之滨”并不示弱。2023年，它宣布与洛阳定鼎门博物馆合作，将游戏中的战斗史记录入博物馆，让朋友们体验到“统一世界”的荣耀感。
“作为一款以历史时间为主题的手机游戏，融合中国传统文化不仅让粉丝有归属感，也让画面更容易被公众认可。如果马静是分析认为的话。
销售市场爆发，手机游戏已经是“现金牛”
两家网络游戏公司拼杀，确定是指一家在细分行业中占主导地位。毕竟，在即时战略游戏销售市场爆发的今天，游戏利润的领先地位直接受到影响。
根据伽马数据发布的《2022年中国游戏市场发展趋势及发展潜力数据分析报告》，2021年顶部SLG(即时战略游戏)市场容量接近200亿元。与此同时，近年来SLG类手机游戏的头部效应更加明显，2021年银行流量最高的商品汇集了头顶SLG商品近半流量。据中国商业产业研究院分析，2024年，中国SLG销售市场价格可上涨400亿元。
热门的销售市场让很多游戏厂商不可避免地获得了收益。为了提升IP的知名度，厂商纷纷跨界联合同类产品，吸引了更多圈内的游戏玩家。
刘克记忆深刻。他曾经在每一个社交媒体上看到《率土之滨》的宣传，甚至在刷剧的时候，都在电影里看到了页游广告的曝光。“当时他在看《龙溪风起》。这个游戏的广告发生在影片中。但由于双方都是三国题材的内容，并不觉得生硬，反而有一种莫名的切合感。”
“我经常看到手机游戏的跨境营销广告。另一位游戏玩家韩安告诉贝壳金融新闻记者，作为《领土之滨》的粉丝，他们不仅看到了手机游戏与张飞牛肉、欧莱雅、泸州老窖等品牌的联合品牌，还专门购买了相关产品。“各行各业的东西都是联合品牌的，他们有买回个人收藏的想法。”
其实《三国志战略版》的跨界联名并不逊色于敌人。
2020年9月，《三国志战略版》宣布与“海底捞火锅”携手举办线下推广周年活动，名为“火锅英雄聚会”，海底捞火锅在全国39个城市，完全免费邀请1万多名游戏玩家吃麻辣烫。此外，手机游戏还与盒马鲜生、Prizm明星卡等品牌联合发布合作产品。
在2022年卡塔尔世界杯期间，三国战略版赞助了阿根廷国家队，不仅作为其“特定的手机游戏”，还邀请了阿根廷足球协会区域经理莱安德罗·彼得森和许多阿根廷球员亲自宣传比赛。然而，随着阿根廷队赢得世界杯冠军，手机游戏IP已经被大量游戏玩家所熟知。
跨境联名使《率土之滨》和《三国志战略版》受益匪浅。除了手机游戏的利润，它还深深吸引了圈内不同游戏玩家的关注。
Sensor Tower数据显示，2023年4月，中国app 《三国志战略版》在Store手游收入排行榜上排名第四，仅次于《王者荣耀》、《和平精英》和《原神》。根据Appmagic的数据，2022年《率土之滨》的营收为1.61亿美元(约合人民币11.3亿元)，《三国志战略版》的营业收入为8.29亿美元(约合人民币58.4亿元)。
“细分市场的不断发展必然会产生更强的吸钱水平。马静说：“毕竟，类似的故事背景和类似的游戏玩法决定了相互竞争同一行业和消费者群体的压力。当然，当每个人都想成为‘一哥’时，市场竞争就越来越激烈。”
新京报网贝壳财经新闻记者 覃澈
编写 王进雨
审校 赵琳