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广告商转投电子竞技，传统体育该怂吗？2021/04/28年体育产业生态系统 07:50体育信息与服务平台??来自北京，如果传统的体育比赛能够开云电竞不断地对年轻观众进行加减法，那么依靠自身与电子竞技比赛视频的差异，广告商的网络资源和年轻群体的网络资源肯定能够在两个领域吃得更多。
在广告商网络资源流失的困境背后，实际上反映了传统体育与电力市场竞争的年轻流量劣势。为了解决这一劣势，许多传统体育比赛已经走向「电竞化」但对于现有的体育产业来说，「电竞化」不应该是单项选择题。
文 / 二 闹
编写 / 韩荣迪
伴随着今年lpl春季赛的运行，LPL赞助板图再次进入两个名牌，各是TCL和机油品牌美孚速霸，家电科技知名品牌。伴随着两大品牌的添加，LPL此外，LPL首次进入家电科技品牌和机油品牌的活动赞助商总数已达16位。「总裁」，紧紧围绕赛事广告商类别再次更新。
值得注意的是，TCL虽然和美孚速霸也是第一次参与LPL，然而，两个知名品牌应该被视为体育品牌营销「战友」了。在中国CBA赛事中，TCL早在2009年就成为了比赛的官方合作伙伴，而美孚速霸也在2013年加入了CBA冠名赞助板图。
活跃在传统体育行业的品牌参与电子竞技并不是个案。2019年上半年，中国智能手机品牌OPPO与温布尔登和法国网球公开赛签约。同年9月，该品牌成为英雄联盟比赛的全球合作伙伴，相互达成5次左右。
此外，OPPO多年来一直与LPL本地竞争保持着密切的赞助合作关系。另一方面，作为CBA官方网站的战略合作伙伴，李宁近年来在电子竞技行业仍经常采取行动。

显然，曾经活跃在传统体育比赛中的总裁们现在已经把注意力集中在电子竞技行业，这对传统体育行业来说并不是个好消息。实际上，TCL、CBA广告商的主力阵容中，美孚速霸似乎仍然存在，电子竞技似乎与传统体育无关。
然而，总统对体育品牌营销的投资并不是无限的。电子竞技的兴起注定会分离一些原本属于传统体育的生日蛋糕。自然，值得各种传统体育比赛关注的是，在电子竞技行业划分了大量的体育客户后，TCL仅仅是传统体育广告商网络资源的逐渐流失，美孚速霸的行为吗？
01
电子竞技和传统体育会吗？「同室操戈」开云电竞？
为什么越来越多的体育赛事赞助商逐渐偏爱电子竞技，深层次的原因并不难分析。一方面，浅池电子竞技比赛具有大多数传统体育比赛所不具备的总流量优势。例如，早在2019年，LPL分赛区岗位比赛直播观看人数超过200亿，全年LPL比赛具体内容观看人数超过650亿。
更近的信息，基于EsportsCharts据统计，截至4月7日，2021年LPLLPL春季赛最大观众最高值已更新至3852万，平均观众总数已达1009万。对于各种广告商来说，庞大的观众和浮夸的比赛的具体内容当然代表着优秀的品牌宣传。
另一方面，对于广告商来说，进入电子竞技比进入完美的传统体育比赛更重要「低」。这里可以比较CBA和CBALPL两个比赛。作为CBA官方网站的主要广告商，中国人寿保险与前者三年赞助合同的使用价值为10亿元。再来说说LPL的帮助额度，2017年，LPL同年，梅赛德斯新奔驰成为LPL的首席合作伙伴。

在广告商合同的使用价值上，CBA依然名列前茅。在广告商的指导下，2012年，李宁5年20亿成为CBA官方网站的战略合作伙伴；2017年，相互续签，冠名赞助的使用价值降至5年10亿。横向比较LPL，2019年，随着NIKE的到来，彼此之间的赞助合同金额每年只有5000万元左右。
实际曝光效果优异，冠名赞助费相对便宜，LPL吸引CBA两位大客户的主要原因已经一目了然，这也是为什么电子竞技能够受到许多体育赛事赞助商的追捧。无法挽救广告商网络资源流入电子竞技产业，这也成为传统体育与电子竞技之间的利益转移点。
此外，电子竞技和传统体育还有另一个利益转移点。以CBA为例。根据艾瑞公布的CBA联赛客户肖像，16-35岁的客户占70.5%，但这个年龄段的年轻人很快就被电子竞技行业划分了。

根据中国数据信息组织的统计分析，在中国电子竞技行业，流行电子竞技项目的观众年龄集中在16-25岁左右，这使得它们更加准确。在英雄联盟项目中，16-25岁的客户比例为89.9%，王者中的客户比例为86开云（中国）官方网站.2%，和平精英手机游戏比例为90%。
从这些信息可以看出，即使CBA观众年龄跨度较高，在关键消费群体中也与整个电子竞技产业高度一致。更重要的是，与专业的传统体育比赛相比，年轻用户不仅参与度更高，而且覆盖率更全面，正在争夺年轻群体「战事」传统体育比赛的优势并不明显。
这样，如果历史悠久的传统体育比赛想要继续保持发展潜力，如何从电子竞技中争夺年轻群体将成为首要任务。
02
传统体育应该如何争夺年轻人的老龄化？
随着游戏设备门槛的急剧下降，手机游戏产品的应用场景越来越丰富，各种电子竞技比赛的流行效果越来越明显，手机游戏和电子竞技的覆盖率和参与度越来越高，传统体育比赛需要吸引大量年轻人的高度关注。
假如传统体育仍然不解决「传统式」这个标签是为了争夺年轻人「战事」结果早就注定了。
2017年6月，中国足球队电子竞技公开赛（EBA）2018年4月，中国篮球俱乐部电子竞技联赛宣布参加10家中超俱乐部。（CEFL）六家CBA俱乐部参与正式宣布。
不幸的是，这两个来自中超联赛和CBA的电子竞技联赛在强大之前就去世了。然而，在足球电子竞技和国际足联的推动下，围绕国际足联系列游戏产品建立了一个新的竞争绿色生态系统，许多中国超级俱乐部也加入了FSL职业比赛。
此外，4月12日，中国足协、腾讯电子竞技、EAsports 举办及其 TGA 腾讯电子竞技协办的中国国家电子竞技足球队选手预选赛结束后，7名选手进入训练队首发名单。拥有「国家级」招牌、足球队电子竞技的辉煌只有时间问题，国内超级联赛也可以利用足球队电子竞技的兴起与年轻群体联系，依靠电子竞技为自己的传统体育比赛排水方法。

传统体育IP虚拟化技术借助真实模拟的游戏类型，消除了电子竞技人群与传统体育之间的准入门槛，这也是传统体育产业探索的切实可行的途径。问题来了，毕竟EBA死亡的案例还摆在我们面前，CBA如何找到与年轻人沟通的绝佳方式？
03
「电竞化」绝不是单项选择题
事实上，传统的运动「电竞化」不仅仅是举办电子竞开云电竞技比赛。比赛的传播效果「电竞化」也能起到连接年轻群体的作用。
CBA公开赛也试过这一点。小视频及其直播渠道打通快手视频后，CBA快手直播间公开赛总播放量达到7887万，观众总数超过1011万。但在CBA根据官方渠道在快手直播比赛的前提下，平台上有100多名网络主播解释了CBA比赛，相关视频流量达到5.7亿。
事实上，互联网媒体和各种传统新闻媒体可以背诵比赛，更容易帮助比赛吸引广告商。然而，这些相对传统的主流媒体平台并不集中在年轻人的流量上。快手的例子已经证明，CBA在互联网媒体平台上，这种传统的体育比赛仍然具有显著的总流量诱惑力。同时，这种互联网媒体平台更容易与年轻群体联系。

CBA事实上，与快手视频成功合作的案例可以给传统体育产业带来更多的思考，即传统体育需要探索年轻人的总流量，从而提高自己「总裁」为什么不向翘首而望的电子竞技取经呢？
在电子竞技领域，很多直播间平台也通过获得的活动版权和平台网络主播的合作，提高了比赛的具体内容覆盖率。此外，许多电子竞技比赛还通过分级经销商的版权来提高比赛对媒体平台的覆盖率。
B站、斗鱼直播、虎牙，包括快手视频，都聚集了大量的年轻人。即使CBA可以连接快手视频，这意味着传统的体育IP已经包含了连接其他互联网媒体平台的可能性。自然，这种编制「江轮」比赛不容易调整航行方向，但从长远发展的角度来看，适度服从年轻人的食欲对这种传统的体育比赛和体育管理单位都有显著的好消息。
但是，如果传统的体育比赛能够将具体内容连接到每个年轻人聚集的平台上，即使没有「电子竞技」IP排水方法的发展至少赢得了与年轻人面对面沟通的好机会。这样，借助体育比赛的普及率，传统体育也可以从电子竞技到年轻人「垄断市场」打开一个突破点。自然，在这个阶段，传统体育比赛也在尝试各种流行，比如CBA比赛中的二次元素融合，这也是比赛制作的「个性化」调节。

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如果传统的体育比赛可以继续对年轻观众进行加减，那么依靠自己和电子竞技比赛视频的差异，广告商网络资源和年轻群体网络资源肯定可以在两个领域完成「一鱼多吃」，踏入一体化发展的道路。然而，这一目标并不容易实现。在这个阶段，传统体育和电子竞技产业的博奕已经进入了冠名赞助网络资源。在不久的将来，类似的事件可能会越来越集中，直到两个领域真正寻找共容性和共容性「共促」绝佳方式。
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