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阅读2020年半年电子竞技营销:体育真空泵，电子竞技偷袭
疫情之下，由于传统体育比赛的休赛，电子竞技成为广告商的竞争「风水地」。在这里，ECO电子竞技派（ID:ECO-esports）总结了2020年上半年电子竞技与品牌营销商的合作，让我们来看看电子竞技行业有哪些新领域的厂商。
上半年已经结束，2020年终于结束了。
今年年初在家隔离的生活状态至今记忆犹新，这半年给大家留下了消遣的印记。不仅改变了生活习惯，也改变了消费观念。「最难就业季」「减薪」「营收敛水」……新闻热点弥漫着类似的字眼，在这样的背景下，人们开始捂住钱包。
自6月底以来，各种体育比赛逐渐恢复，让知名广告营销品牌长舒一口气。在长时间的竞争空缺之前，在体育营销上花费大量的时间和精力的品牌也会感到害怕。今年3月，东京奥运会、欧洲杯等重大国际体育赛事宣布推迟，也火上浇油。

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在这一特殊时期，电子竞技比赛和俱乐部成为知名品牌的新焦点。凭借在线协调能力，电子竞技比赛的立即选拔已成为今年上半年关注的焦点。在过去的体育比赛休赛后，电子竞技作为一开云（中国）官方网站项新的体育项目，比赛和俱乐部已经成为最引人注目的体育网络营销平台。
在这里，ECO电子竞技派梳理总结了2020年上半年参与电子竞技营销的品牌，陪你看看电子竞技的产业动能。

ECO氪体系图 完整的获取途径见文末
回顾上半年，大家在这里梳理出四大发展趋势，它可能会给知名品牌未来的营销计划带来更多的参考
1. 品牌车趋之如野
2. 时尚潮流看电子竞技
3. 电子竞技骨灰级玩家加仓
4. 食品类快消品激发了大量利益
01
品牌车趋之如野
提到上半年震惊的电子竞技事件，宝马一口气冠名赞助五家顶级电子竞技俱乐部，肯定在榜单上遥遥领先。宝马这次选择的都是在分赛区人气超高，考试成绩加身的职业队伍，可以说是在电商电竞营销比赛中丢了。「大小王」。宝马这次选择的都是在分赛区人气超高，考试成绩加身的职业队伍，可以说是在电商电竞营销比赛中丢了。「大小王」。

作为大众消费品，车辆可能是大多数人一生中最昂贵的日用品。这种以需求为导向的商品必须经常改变，以满足销售市场的口味。品牌车期待顺水推舟抓住消费者的关注，从而建立长期的联系。在这个过程中，消费者对品牌文化和概念的认可变得极其重要。若能有属于自己知名品牌讨论的话题或梗，则推动电子竞技客户对品牌的印象。
在本次赞助活动中，宝马为五家电子竞技俱乐部提供了精英团队的官方网站，并分别设计了各俱乐部的独家图案设计。人性化的创造方法增强了与专业团队球迷的距离。在2020MSC在季中杯中，宝马赞助的两家俱乐部T1、FPX在赛场上相遇，相互独家驾驶相遇暗示了赛果。这种具有电子竞技特色和非硬广告的创意营销方法，也让粉丝们在不知不觉中再次增强了对宝马的第一印象。


一个月后，迈凯伦宣布与韩国DRX电子竞技俱乐部进行战略合作，这也是第一个与英雄联盟电子竞技相关的跑车品牌。这种品牌的进入也说明了电子竞技在当前的影响力，电子竞技已经渗透到公众的日常生活中。

目前，绝大多数电子竞技客户年龄为16-25岁。根据车辆用户的肖像，虽然车辆不是这些人开云电竞的刚性需求，但由于对品牌车的理解不够深入，这正是每个人创造企业形象的一个很好的突破。然而，电子竞技的消费者年龄仍在发展，具有车辆消费能力的群体不再少见。品牌车喜欢电子竞技，也是提前锁定客户。
02.
时尚潮流看电子竞技
六月，一个又一个时尚品牌推开了电竞世界之门。
短短一个月，WE与时尚周刊费加罗合作，BLG官方宣布Gentle Master成为新冠名赞助，PUMA为Gen.G给予球服，GUCCI与Fnatic合作发布英雄联盟手表，荷兰知名品牌TW Steel和BLAST一起发布《CS:GO》手表，而Levi’s冠名赞助了一场电子竞技比赛。

时尚品牌与电子竞技的合作模式也不同：有实体名称赞助和联合产品；有些品牌选择与俱乐部携手合作，有些品牌喜欢活动的曝光率。

时尚品牌与电子竞技的合作模式也不同：有实体名称赞助和联合产品；有些品牌选择与俱乐部携手合作，有些品牌喜欢活动的曝光率。但有一点是一样的，即时尚品牌选择电子竞技的时尚趋势价值萧条，并逐渐提前占领市场。
电子竞技观众与潮流群体及其运动群体的重叠度非常高 ，时尚品牌与电子竞技的合作，恰好是时尚与时尚潮流的碰撞，根据同一属性一次互利共赢。如何利用电子竞技来关注年轻的品牌形象，也是许多时尚品牌转向电子竞技的原因之一。时尚潮流不是年轻人的专利权，但年轻人包含了未来时尚品牌的市场需求。

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此外，时尚品牌本身也有一定的意识，添加电子竞技元素，即根据产品定位看到年轻的电子竞技目标消费群体，进行大数据营销，将自己的品牌价值发送给电子竞技，促进电子竞技进一步突破圈子，得到更广泛的认可。 WE与费加罗合作后，很多娱乐明星成为WE打call集团成员，新闻娱乐营销推广，将明星人气与俱乐部总流量融为一体，品牌和俱乐部得到了两倍的支持。
去年，LV与英雄联盟的合作取得了良好的沟通效果，GUCCI还邀请Fnatic球员在今年1月的第一排观看新一季的男装秀，这是该品牌第一次接触电子竞技。虽然LV加电竞营销阵营开云（中国）官方网站的确定不能直接讨论，但严重影响GUCCI，然而，这些优秀的合作案例或多或少会影响类似产品未来的营销计划。

电子竞技从小众一步步走向流行，时尚品牌不能忽视其时尚潮流的使用价值。可以预见，这种合作在未来将继续改善。
03.
电子竞技骨灰级玩家加仓
2020lpl夏季赛之际，LPL迎来新的合作伙伴， 苏宁易购会以电子商务平台的真实身份赞助英雄联盟职业赛（LPL），作为其唯一的官方网站合作机构。 与此同时，它也是LPL今年的第14个合作伙伴。在今年年初发布的13家合作伙伴中，梅赛德斯-奔驰、肯德基和哈尔滨啤酒再次出现。
对LPL观众来说，苏宁易购也应该非常熟悉。苏宁职业队在2017年LPL春季保级赛中击败YM队，成功登陆LPL赛场，苏宁在观众心中占有一席之地。之后和JDG在一起「电商大战」，充满话题性。

与LPL战略合作后，恰逢「618」电子商务快乐，苏宁易购也趁机发布LPL会员区，LPL粉丝可以在苏宁购买一站式LPL全冠名赞助消费体验。有了游戏团队，苏宁乐购选择以官方合作伙伴的身份出现在LPL夏季比赛中。不难看出，电子竞技在苏宁的商业布局中占有重要地位。
lplFPX在夏季赛开始前宣布，鱼酷烤鱼将在未来五年继续成为FPX官方网站的广告商和全天战略合作伙伴。海外电竞俱乐部也有很多合作公布，甚至冠名赞助的范围还在扩大。4月份，Envy Gaming 宣布已与Acer宏基续签合作合同，Acer捕食者（ Predator）目前除了是Team Envy除了帮助，他们还将与集团的守望先锋联赛职业队达拉斯合作。

可见，受疫情影响后，各品牌开始越来越重视电子竞技。「独根」。在这种情况下，最初押注于电子竞技营销品牌，不仅在粉丝群中有一定的品牌粘性，而且赢得了营销经验，再次增加头寸，以问题为导向，从而获得更好的沟通效果。
目前，知名品牌更喜欢与电子竞技建立长期的合作关系，营销方法也由浅入深，希望能给年轻人留下深刻的印象。
04.
食品快消品牌激话大量利益
今年，拳头公司在赛时游戏中免费宣传品牌利益，KitKat也成了第一批「吃蟹」品牌。KitKatlpl夏季比赛更新了自己的赞助权，成为LEC的关键合作品牌，LOGOLEC将出现在LEC中lol地图内。电子竞技的数字运营方式为这个快消品牌提供了一个新的资源平台。

娃哈哈苏接水作为今年新加入LPL品牌，如果有专业团队在游戏中获得「水龙头」在网络资源方面，娃哈哈的宣传出现在参赛者装备控制面板上。哈尔滨啤酒等电竞营销行业「老炮」，它也与LPL的小龙网络资源有关。
在赞助合作专业团队时，快速消费品产品不仅注重简单logo的曝光，还注重提高商品销售额，以及各种命名赞助游戏。百威啤酒一直是体育品牌营销行业的领导者。今年年初，它与LCS进行了战略合作。在比赛中，流动性夜总会和啤酒花园将来观众现场观看比赛。

虽然疫情的影响迫不及待地中断了这个计划，但可以看出，快速消费品在进行电竞营销时，更注重与消费者互动，将粉丝变成客户，完成商品销售的数据转换。
也有很多零食品牌与俱乐部合作 ，亚特兰大天骄队与亚特兰大的肯德基网络运营商签订了新的合作合同。该专业团队将在网上向用户提供肯德基折扣或优惠券，并通过Uber Eats给DoorDash特别优惠。这种配送限制优惠券的合作模式不仅增加了配料的销量，而且使粉丝与俱乐部的关系更加密切。
食品快速消费品在电子竞技营销中占有很大比例。如何创造游戏，让你突破消费者购买选秀权，这也是电子竞技营销中最重要的考虑因素。
2020年下半年刚启航，ECO电子竞技学校也将继续关注电子竞技营销和销售市场，希望越来越多的高质量合作，实现品牌与电子竞技合作的双赢局面。
以上是2020年上半年电竞营销汇总，需要获取更多信息。欢迎关注「ECO电子竞技派」并在后台回复关键词电子竞技营销归纳下载完整版本PDF。

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