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这是本期WRL年度观察的最后一篇文章,我们选择以腾竞体育新游戏电竞总负责人冯骁Eric的采访结束。Eric在我看来,分享更像是一把“秘密钥匙”。从更宏观的角度来看,我们连接和总结了过去四次采访,最终让我们看到了WRL过去一年发展的全貌。

同时,我们也可以更清楚地看到英雄联盟手机游戏电子竞技的过去和现在的未来。正如Eric所说:“当我们回顾三五年后,你会发现,为了实现一个希望和目标,我们现在所做的一切都是一种准备和铺垫。”

作者:开云·体育

在完成WRL年度观察系列的前四个内容后,我们有了一个大胆的猜测。

无论是阿龙(NV.Long)、茂神(FPX赛训经理Cloudy),还是官方解释Cat、活动总导演姜鹏杰在回顾自己的角色和业务发展的同时,或多或少提到自己的“成长能量”来自行业链。难道,WRL最终的生命力来自多方“共创”?

在与Eric完成这次深入对话后,我们得到了自己的答案:从某种意义上说,WRL从“共创”中汲取关键生命力不是猜测。

或者换句熟悉的话说,我们过去判断一个电子竞技赛事和一个电子竞技项目是否取得了显著的发展成果,有着良好的发展前景,最终总会落在它构建的生态上。通过这一系列的采访,我们发现,WRL生态链接和资源传输比预期更稳定、更良性。

在对话Eric之前,我们在各种活动中多次采访了前者。他总是提到WRL的目标:走出一条属于英雄联盟手机游戏的独特发展道路。

Eric口中的“独特发展路径”指的是生态,但可以肯定的是,WRL活动生态绝对是业内最独特的。它的独特之处在于上面提到的“共创”。同时,这种“共创”生态也是一年多来取得优异成绩的关键。

01 生长环境的“共创”

WRL刚成立的时候,无论是联赛体系还是俱乐部建设,外部观感都非常相似LPL。关于这点,Eric因为LPL珠玉在前面,他们的资源和经验就沉淀在那里。

时间不长,大家一定还记得帮助WRL联盟组建的三条赛道,LPL赛道就是其中之一。即使是现在,来自LPL俱乐部的球队在WRL中也占了60%-70%。可以说,LPL俱乐部的团队已经成为WRL的基础设施力量。

包括从WRL联赛主场也与LPL主场在上海虹桥天地演艺中心并肩作战。对于这些,Eric直言不讳地说,我希望WRL能站在巨人的肩膀上:“我认为这是一个优势,这样我们就可以通过一些成熟的产品帮助新项目在早期阶段有更好的发展。”

依托英雄联盟IP的生态,同时借鉴LPL的经验,这使得联赛开始时,WRL它吸引了大量的品牌方和合作伙伴蜂拥而至,Eric承认联盟早期的合作伙伴必须更加关注英雄联盟的IP价值和对手机游戏产品的信任。

在这里,我们可以发现,以上所有这些都让WRL在诞生之初就有了很多终端游戏的阴影,这也让人们不可避免地怀疑:它将来会太像LPL吗?

回到2021年的三大赛道,联盟在LPL赛道外设置另外两条赛道的价值正是解决上述问题的办法。同时,升级赛制也是进一步补充联盟多元化参与者的关键。

“玩家”越多样化,比赛的形象和未来的发展道路就会越多样化,吸引用户的触手。

在Eric看来,此时无论是英雄联盟IP价值的辐射,还是LPL的资源传输,都不仅有助于“LPL“团队的成长也将覆盖其他赛道上的新团队,这将使整个联盟享受到现有资源带来的温室效应。

当联盟的核心力量——俱乐部迅速发展时,他们会反馈联盟的成长环境。Eric我们举了一个非常直观的案例,过去不擅长MOBA项目NOVA,在过去的一年里,他赢得了英雄联盟手机游戏全球冠军杯和英雄联盟手机游戏艾杯。

新势力明星队和明星选手的诞生正在迅速扩大英雄联盟手机游戏的粉丝和观众,并依靠自己的品牌加深用户粘性。比如明星选手阿龙在直播和社交媒体上的迅速走红,给Eric留下了深刻的印象。随着越来越多的明星队伍和明星选手的诞生,越来越多的品牌也被吸引。

从这里不难发现,WRL自身成长环境的建设并不完全依赖于端游赛事和IP,相反,它将原始资源转化为不断优化增长环境的引擎,最终与多支球队和联赛参与者合作,使其增长环境更加舒适。

02 生活方式的“共创”

生长环境的基础已经打好了,逻辑也清晰了,就看怎么唱戏了。此时,玩家和观众与WRL共同创造。

在上一次对话赛事总导演姜鹏杰的采访中,姜导提到WRL赛事的新UI是与玩家共同创作的。而Eric也不止一次提到:“WRL一直致力于让观众有更好的观看体验,在游戏中AR B/P或者界面优化自然不用多说。”

去年夏天,英雄联盟手机游戏艾杯是一个非常典型的案例。这可能是业内领先的电子竞技赛事首次以露营的场景呈现,我们过去多次提到其他大胆创新。

我有幸被邀请到莫干山,体验了一场包含“年轻人最向往生活”的电子竞技赛事。飞盘、腰旗足球、火锅、烧烤等内容充斥着艾杯的营地,艾福杰尼和早上好,还有一群选手在你身边穿梭。这些内容来自英雄联盟手机游戏的观众,甚至是当代年轻人。

英雄联盟手机游戏艾杯创新二路流节目。与众所周知的二路流不同,艾杯的二路节目没有比赛,而是展示了主持人评论、明星嘉宾在现场表演后的露营生活状态,讨论了一些比赛延伸话题等娱乐内容。

这是一个非常大胆的尝试,但不是随意的。

“我们的二路流尝试了慢综艺节目,因为我们的许多粉丝和用户对看二路流和喜欢看慢综艺节目有明显的需求,事实上,我们认为这也是年轻人的主流偏好内容和方式。”Eric介绍。

随后,Eric还提到,二路流慢综艺节目的尝试也取得了显著的效果,无论是节目观看量还是整体关注度都非常出色。

另一个有趣的细节可能是WRL把大乱斗放进了整个赛事内容。事实上,大乱斗并没有成为任何比赛的正式比赛,最多只是表演比赛的一部分。但是大家都发现,英雄联盟中相当一部分玩家喜欢玩大乱斗,甚至只玩大乱斗,所以WRL做了这样的尝试。

这是基于用户需求的英雄联盟手机游戏赛事的创新探索,也是基于电子竞技赛事和年轻生活方式的创新探索。

“正如我所说,我们不想被定义,也不想被定义为什么是电子竞技。我认为什么与电子竞技密切相关,用户喜欢什么。我们可以传达不同的体验。我们将永远回到这些问题本身,思考我们是否能做出一些挑战和突破。”Eric说。

在这个过程中,用户是英雄联盟手机游戏的主角,也是他们呈现这些创新内容的“共同创造者”。

03 从偶像到榜样的“共创”

在探索英雄联盟手机游戏的独特发展路径时,Eric另一个洞察力是:“体育的本质是电子竞技的本质,事实上,最吸引观众的体育内容一定是人和故事。”

“任何电子竞技赛事都不应该只是让观众看比赛,比赛结束后。让观众和粉丝有更好的观看体验只是一个基础。一个联盟要想长期稳定发展,就必须专注于人和故事。”

这个“人”包含了我们上面提到的观众和另一个主角——选手。开云体育app下载手机版接着,Eric说了一句耐人寻味的话:“这是玩家所处的最好的时代,但也是最坏的时代。”

“最好的时代是因为赛事体系越来越完善。他们可以专注于比赛,取得好成绩后,他们可以拥有庞大的粉丝群,远远超过以前的关注。但最糟糕的时代就是这样。当他们从球员变成偶像时,任何言行都会被无限放大,任何细节的差距都可能给他们的职业生涯带来毁灭性的打击。因此,我认为如何帮助他们成为更好的人、更专业的职业球员和对年轻人有更积极影响的榜样越来越重要。他解释道。

因此,WRL选手训练营从第一个赛季开始就落地了。联盟通过训练营教选手如何保护自己,如何理解合同条款,如何接受采访,如何与观众互动,如何有更好的精神。

当然,这种时间短、相对集中的训练,虽然能在短时间内取得好的效果,但也很难持续影响球员。因此,WRL还与各俱乐部展开了联动,使面向选手的多方面素质教育规范化。

“我特别高兴的是,我们WRL的12家俱乐部非常重视球员的管理和球员多方位综合素质的打造。因此,当玩联盟推广这件事时,俱乐部的每个人都非常认可,并且非常愿意投入更多的精力和财力。”Eric回忆到。

同时,他还提到,事实上,球员群体并不排斥联盟和俱乐部的培训。许多职业球员有足够的表达和成长欲望,这与联盟和俱乐部的培训策略是一致的。

显然,在电子竞技运动员个人品牌的建设中,英雄联盟手机游戏并不是唯一的力量。在这个过程中,无论是作为核心球员,还是更接近球员的俱乐部,他们都在追求同样的目标。

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04 商业合作的“共创”

作为一个生态系统,当然,英雄联盟的手机游戏不仅包括上述观众、玩家、俱乐部等角色。作为一个商业联盟,品牌和合作伙伴必须是生态系统的关键环节。

在这个环节,我觉得英雄联盟手游的“共创”也是最特别的。

谈到这个话题,Eric举个例子:英雄联盟手机游戏赛事与歌手陈卓璇合作。去年年初,WRL第一个赛季启航时,陈卓璇唱了英雄联盟手机游戏职业联赛 x 一加手机联合推广曲《破晓来时》,引起了不小的跨界关注。

根据Eric的介绍,与陈卓璇的合作不仅仅是献给观众的,而是包括联盟、明星、音乐和商业赞助合作伙伴在内的四方联动合作。

“这首歌不仅非常适合手机游戏的风格,而且我们的赞助商合作伙伴也认为这首歌与我们的品牌精神和品牌希望实现的营销氛围密切相关。”

此外,陈卓璇还在综艺节目《跑男》中演唱了这首歌,并再次宣传了电子竞技和手机游戏。正如Eric所说,这也表明合作各方的参与者都认可了最终作品和多平台联动的合作模式。

而这只是其中之一。回到英雄联盟手机游戏艾杯,由于赛事选择了“露营”等创新方式,也得到了赛事合作伙伴起亚汽车的认可。

Eric简介:“事实上,起亚对一些与未来露营相关的车型本身也有很多布局。例如,当他们看到艾杯关于露营的合作时,他们非常喜欢它。起亚的中国领导人一直在和我们谈论未来的产品。我们如何才能更好地为年轻人的生活方式服务。”

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就像Eric并不认为电竞开云体育官方下载地址就是观众单纯地看选手打比赛,他同样不认为商业合作就是在比赛的间隙放个广告,然后就结束了。好的商业模式应该是观众有参与感,赞助商们有好的ROI和对未来的信心,联盟可以靠自己造血形成一个正向旋转的飞轮。{x

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