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LPL终于又回到了斗鱼!

1月9日,斗鱼正式宣布获得2023年英雄联盟职业联赛(以下简称“”LPL)活动直播权,斗鱼还获得了二路直播和主播权OB、复制节目、自媒体内容制作等内容权益,以及LOL资源制作宣传视频、文字内容等多元化内容。

2022年采用“选择性赛事采购策略”后,斗鱼再次获得LPL版权。消息一经公布,立即在全网引发热议。

为什么斗鱼能掀起英雄联盟主播、选手、电竞用户的狂欢?斗鱼重获LPL版权后,会带来什么新的价值?

斗鱼为什么要重新购回版权?

2022年,斗鱼通过“自制优质电子竞技内容”和“布局中长尾游戏”,调整平台战略方向,丰富内容生态,加强用户互动,打造以游戏为核心的多元化内容生态平台。结合平台采用选择性的赛事采购策略,让斗鱼和LPL版权遗憾错过。

但整个2022年LPL和S比赛期间,电子竞技用户“看斗鱼”LPL“呼声越来越高。在斗鱼宣布获得2023年LPL联赛版权后,不少用户表示是众望所归。“斗鱼获得LPL直播版权”相关词条在微博、新浪、抖音等平台上热搜。平台数据显示,微博热搜前20个相关话题,游戏热搜第一,单日阅读量超过1000万,总阅读量超过3300万。由此可见斗鱼在电竞领域的深远影响。

而这次购买LPL的决定,正是斗鱼开云体育下载安装基于“选择性赛事购买”战略方向的新举措。斗鱼表示,一方面,英雄联盟是斗鱼的核心游戏内容之一,另一方面,该平台充分考虑了用户对斗鱼LPL的强烈需求。

为什么用户必须看斗鱼?LPL?笔者认为主要原因如下。

首先,斗鱼作为“以游戏为核心的多元化内容生态平台”,拥有业内领先的英雄联盟主播,拥有庞大的主播生态。包括PDD、芜湖大司马等头部主播,以及Doinb、许多电子竞技运动员,如管泽元和米勒,都在斗鱼平台上签下了合同。

同时,斗鱼也擅长通过精细的扶持政策和细分的赛道运营孵化新星主播。比如斗鱼在相关激励政策上设定了极低的参与门槛。只要玩家满足平台设置的排名结果和平台广播的两个条件,他们就可以在流量和商业化方面获得斗鱼的资源支持。

此外,斗鱼还将通过平台上的活动直播和电子竞技活动提供相对合适的发展路径,支持不同类型的主播“活动解说、技术和娱乐”,使内容创作者能够通过不同的渠道获得流量增长机会。

这也使得斗鱼的二路直播更具吸引力。除了中立的官方解释外,观众还可以从不同的解释风格和观点中获得多样化的观看体验,如职业选手的二路直播带来的更专业的活动解释,以及锚带来的更直观的情感表达。即使在平台二路直播的传播下,赛事本身也获得了更大的影响力。

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二是斗鱼“以游戏为核心的多元化内容生态平台”带来的多元化体验。

2022年Q财务报告发布期间,斗鱼创始人,CEO陈少杰强调斗鱼未来的发展方向是“以游戏为核心的多元化内容生态平台”。除了覆盖更多的游戏类别,关注锚生态水平的现场直播和活动解释外,斗鱼还继续丰富各种用户群体的现场直播、视频、图形内容和社区创新内容,创建以游戏为核心的“现场直播” 视频 图文 社区综合内容平台。

游戏社区斗鱼氛围浓厚,也为用户的高粘性奠定了坚实的基础。2020年,根据斗鱼公布的2020年,Q第一季度财务报告数据显示,游戏内容贡献了斗鱼平台80%的观看时间。可以说,斗鱼是目前游戏内容所占比例最大的平台。

斗鱼的弹幕文化也将平台用户体验提升到了一个更高的水平。作为一种高度互动的直播交流形式,弹幕不仅让用户表达情感,还通过其社会属性寻找兴趣相同的用户。陈少杰在接受媒体采访时表示,“弹幕可以让用户评价每一帧,比评论更有参与感。”

从斗鱼获得2023年LPL版权后的用户反馈中也可以看出,用户对斗鱼的第一印象往往首先提到斗鱼的“弹幕文化”。

比如“666”、“我裂开了”、“谁能顶住”、“芜湖起飞”、“麻”、“蚌埠住”yyds网络名梗大多来自斗鱼的英雄联盟板块,这些弹幕也实现了惊人的破圈传播,成为互联网的流行语。

显然,当游戏社区和弹幕文化氛围浓厚,满足用户多样化需求时,斗鱼培养了一批高粘性、高忠诚度的用户群体。并不断吸引新用户加入社区。根据小葫芦大数据发布的《2021年游戏直播行业洞察报告》,斗鱼平台仍然是每月游戏直播活跃观众相关数据表现中活跃增长最高的平台。

斗鱼重新开始,挖掘赛事内容更有价值

缺乏版权活动或多或少会对平台的用户流量产生影响,但回顾2022年斗鱼的表现,我们可以看到斗鱼流量市场和内容生态没有受到太大影响。即使在“以游戏为核心的多元化内容生态平台”的战略方向下,斗鱼的核心优势也得到了进一步巩固和提升。

一是斗鱼自制内容的兴起。斗鱼2022年Q1和Q财务报告显示,第二季度分别举办了157场和95场自制赛事,其中第一季度的数量接近2021年同期的4倍。

虽然是平台自制赛事,但其规模和影响力不容小觑。比如Q斗鱼推出的《斗鱼王者荣耀大师赛》、《2022斗鱼与平精英秋名山杯第五季》等专业赛事,依然是官方赛事的合作渠道,保持着极高的专业性和观赏性。由斗鱼联合英雄联盟主播Doinb发起的2022 LBL《秋季比赛》、《幸运杯》、《木兰武道会》等主播IP赛事由王者荣耀主播Gemini联合发起,也为平台和主播带来了更广泛的用户关注。

斗鱼为球队粉丝量身定制的自制赛事《LOL队粉登峰赛,聚集了16支英雄联盟职业队的450多名粉丝。在刚刚结束的斗鱼电子竞技校队选拔季全国比赛中,该平台吸引了2756多所大学参加比赛,创造了中国最大的大型全国校园电子竞技赛事。

此外,斗鱼还在输出高质量的自制PGC综艺节目。据悉,仅2022年第一季度就累计推出了20多个档次,Q2和Q3.保持10多个优质综艺节目,包括王牌综艺节目,如《整点游戏》、《光速大逃脱》、《奔跑吧主播》等。其中,斗鱼首创的游戏知识竞赛综艺节目《全能懂王》,活动期间有12万多名玩家在线参与答题,直播观众数量超过800人W。

努力制作自己的内容,让斗鱼建立不同于其他平台的核心竞争力。斗鱼重新掌握LPL后,必然会输出更多高质量的电竞内容。

事实也是如此。版权回归公布后,斗鱼迅速整合了围绕赛事版权的平台资源。斗鱼表示,米勒、管泽元、余霜、娃娃、雨童等官方人气评论,Doinb、金贡,微笑,若风,xinyi、草莓、卷发等职业选手将同时举办精彩的比赛OB。

同时,在赛前、赛中、赛后的不同赛程阶段,斗鱼还将打造专业、娱乐等不同风格的二路直播,推出一系列精彩的赛事衍生节目,如《怎么说》、《主播马后炮》等。即使在非赛事直播期间,斗鱼也会结合视频、图文、社区话题打造活跃的讨论社区。

其次,斗鱼也在积极与英雄联盟官方深入联系,创造与游戏相关的热门话题,推出自制活动,策划面对面活动,如联合正式赠送皮肤和英雄、举办斗鱼英雄联盟年会、举办英雄联盟手机游戏大学联合赛等。

在平台技术创新方面,斗鱼在去年第三季度推出了“云观赛”模式。《CS:GO》EPL S16赛事期间,斗鱼与腾讯云携手打造虚拟观看场馆。在云观赛模式下,观众可以突破空间限制,以更身临其境的方式完成观赛和社交互动。

探索新的收入模式。2022年初,斗鱼推出了“钻粉会员”服务,通过推出多样化的会员增值权,提高了用户会员的支付意愿。随后,在第二季度,该平台再次升级了会员权益,推出了粉丝和锚的独家空间——“粉丝之家”,为持有锚粉丝卡的用户提供了与锚一起成长的记录空间。这不仅增强了主播和粉丝之间的互动和粘性,也成为了平台的新收入模式。

在英雄联盟LPL赛事运营中,其他游戏分区的成功经验都可以重复使用。在过去的一年里,斗鱼在内容生态、运营游戏升级和收入手段创新方面的努力也将反映在公司的后续业绩中。

一般来说,获得LPL版权的斗鱼将以其庞大的锚生态和内容制作能力,从各个方面丰富内容系统,为LPL观众带来新的内容体验。与游戏制造商的持续深入合作也将为用户带来更多的互动体验,并开拓更多的商业机会。

结语:

显然,斗鱼创新了以往的运营模式,构建了以游戏为核心的多元化内容生态平台,拥有更健康的生产比机制、更高质量、更丰富的内容生态,开云体育官网入口网页整合了直播、视频、文字和社区。

在斗鱼的新运营模式下,它将围绕LPL版权产生什么价值,这不可避免地给了我们更多的期望。

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