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斗鱼DYG正式启用深圳主场比赛，如何走电子竞技主客场制度和商业化之路？新京报2021/04/19 12:21新京报官方号码??来源于北京
4月17日晚，深圳DYG电子竞技俱乐部主场对阵TES电子竞技俱乐部，首次以主办国的真实身份出现KPL(王者荣耀职业联赛)lpl春季赛。一天前，深圳DYG在深圳举行了主场对阵启动仪式，表示将深圳标志性建筑之一南山文化中心作为城市主场。深圳DYG也成为中国第六支拥有线下推广城市主场的俱乐部队(包括上海联盟主场对阵)。
人民电竞最新发布的《2020年电竞营销行业报告》显示，已经成为中国世界最大的电竞市场，电竞客户规模超过4亿。虽然疫情影响，但复合增长率仍达到6%。各级政府出台了相关政策，帮助电子竞技发展，促进电子竞技商业化，成为保证其市场前景和收入增长的重要途径。
DYG为何选择落地式深圳？深圳DYG电子竞技俱乐部首席执行官孟强在接受《北京新闻》贝壳金融采访时表示，一方面，电子竞技是中国地方政府部门帮助的新蓝海。深圳作为中国改革开放的先锋，许多当前政策的风向也从深圳开始。另一方面，深圳是腾讯的大本营。腾讯的官员在电子竞技方面有所有的改革和创新，并将率先在深圳开始。除此之外，DYG进入深圳后，KPL联盟逐步实施主客场制度和规章制度也具有案例效果。
事实上，根据资产轻、项目投资重等因素，DYG也因为成本原因想到了一些二线城市，但最终由于市场前景，他转移到了北、上、广、深的一线城市。2020年12月，深圳市南山区发布了《关于支持深圳市南山区电子竞技产业发展趋势的指导意见》。《意见》明确提出，南山区要想成为顶级电子竞技比赛的主办地、开云电竞中国电子竞技产业总部基地、粤港澳电子竞技产业中心。
与此同时，基本上在《意见》中公布，DYG俱乐部队逐步规划落地工作。“从去年12月开始，每个人的内部结构都准备好了(落地式)，今年1月23日宣布落地式深圳主场比赛。2月，俱乐部行为主体搬到深圳，包括队友的练习。长期展厅将于4月开放。孟强说，DYG主场落地式展现了“深圳速度”，“还担心大家看中的大城市会被俱乐部队提前夺走”。
据统计，深圳DYG曾获得DYG 2020 KPL2020年秋季冠军 KPL在冬季冠军联赛决赛中排名第二的荣誉称号是王者荣耀职业联赛中最著名的俱乐部之一。由斗鱼和企鹅体育一起卵化的深圳DYG成立于2016年。
那么，随着著名俱乐部深圳DYG的主场落地，电竞俱乐部的IP化和商业化有什么考虑呢？如何进一步推进王者荣耀职业联赛主客场制规章制度？
结合大城市的多元化商业形式，电子竞技俱乐部商业化的加快
自2003年被列入体育项目以来，中国紧密围绕电子竞技产业形成了竞争、内容创作、岗位俱乐部、网络直播平台、电子竞技场馆和网络名人经济产业链，电子竞技俱乐部作为电子竞技产业链面向客户的“最后一公里”，虽然有更多样化的商业方法，但运营能力一直需要确认。
深圳DYG电子竞技俱乐部经理严琦在相关采访中承认，深圳DYG在现阶段大量反映了斗鱼直播的品牌知名度，因为电子竞技是游戏直播室的主要内容，是产业链的重要组成部分。
深圳DYG电子竞技俱乐部经理严琦在相关采访中承认，深圳DYG在现阶段大量反映了斗鱼直播的品牌知名度，因为电子竞技是游戏直播室的主要内容，是产业链的重要组成部分。
“传统体育已经发展多年，但仍然很少有新项目产生持续的造血功能。电子竞技产业并不是缺乏造血功能，而是仍在投资和发展过程中。与互联网公司早期的战略损失相似，未来的室内空间仍然相对较大。严祺告诉新京报贝壳财经新闻记者。商业化比较成功NBA(美国男子篮球联赛)，NBA收入的关键部分是线下推广门票费、版权费和明星代言。前者在当前电子竞技俱乐部的收开云电竞入比例不高。
严琦表示，目前电子竞技俱乐部的关键收入来自赛事分为、门票费分为、明星代言、网络直播平台签约等。今后，他将参考表演艺术经纪人的方式包装队友。斗鱼直播平台还将为DYG俱乐部队设立粉丝会员区。
当月乘坐深圳市南山区地铁的用户会有意无意地发现，深圳DYG俱乐部成员肖像出现在窗口展示中，为即将到来的世界阅读日做公益宣传。这也是俱乐部队主场对阵开启主题活动的一部分。
“深圳DYG与中国邮政广东分公司合作推出限量版纪念邮票，未来也可以销售中国邮政快递惠农产品，也将加入便利店知名品牌美一佳发布主题店，依靠多种俱乐部部队和游戏IP，吸引更多年轻用户。腾讯游戏生活，王者生活服务平台负责人王东详细介绍。
王东表示，腾讯官方王者生活将适用于深圳DYG落地式主场对阵“主场对阵创变”、“商业跨行业融合”、“打造大城市电子竞技新名片”三个方面。“未来深圳DYG的粉丝只需要一张比赛票就可以享受电子竞技微生活商圈。”
作为以往的CS职业玩家，严琦直言不讳地表示，随着中国对电子竞技产业的肯定，人们对电子竞技的接受和资本的引入，电子竞技产业开始走向正规。深圳DYG有100多个俱乐部，其中有一个专业的团队，包括教练、助理、大数据分析师、比赛培训监督、专业团队艺术家经纪人等。“现在成为一名真正的电子竞技职业选手，只靠兴趣爱好，这已经成为一个高韧性、高科技的职业。”严祺说。
针对退役成员的职业发展，严琦表示，电子竞技直播、运营、赛训、投资分析师等都可以为退役球员选择方向，而利用斗鱼直播完善的帮会管理体系，退役球员转型发展网络主播也比其他职业球队更方便。与此同时，深圳DYG也在进行选拔和足球青训，塑造人才队伍。
借鉴传统体育，电子竞技加快主客场制度
早在2003年，国家体育总局就将电子竞技列入第99项正式体育赛事。2017年10月，国际奥委会也验证了电子竞技是正式的体育项目。每一项技术专业体育项目都有相应的技术专业场所，使比赛区域化、主客场制成为当前电子竞技比赛的主要选择。
2017年开云（中国）官方网站，作为探索国内主要电子竞技比赛区域化和主客场制度的一年。6月，中国大陆英雄联盟职业赛(以下简称:LPL）主客场系统的赛事管理体系将于2017年下半年实施；9月，王者荣耀职业联赛(以下简称:KPL）还发布了主客场制计划，KPL在实现全面的主客场制之前，将率先在上海和成都举办双城主客场制，并在此基础上进行裂变式。
经过四年的发展，由于赛事组织、粉丝聚集、俱乐部实践、商业中心等功能，现在许多大城市希望吸引著名的电子竞技俱乐部登陆主场比赛，深莞惠大湾区也是“先锋”之一。
“深圳DYG是中国第六支拥有线下城市主场推广的俱乐部队。目前，大湾区已有三家顶级电子竞技俱乐部，A级职业比赛已在惠州拉响。深圳电子竞技生产中心将很快交付使用。未来，深圳将成为KPL主场对阵城市的更加关注之一。” 腾讯互娱天美电竞中心经理、腾讯王者荣耀KPL联盟现任主席张易加在接受媒体采访时表示。
作为KPL的掌舵人，张易加还表示，“区域化和主客场制度”无疑是KPL联盟的重要战略之一。对于KPL来说，更多的团队摆脱联盟主场比赛，拥有自己的城市主场将是必然趋势，KPL最终的情况是没有必要在联盟主场比赛。
“他将是客户和粉丝聚集的地方。我们期待创造的场景是，用户可以看到不亚于传统体育赛事的场景，成为年轻人线下推广的集中场所，一起欣赏甚至互动，让观看比赛的氛围更好。严琦这样描述了他对城市主场的期望。他指出，深圳DYG首场比赛的门票费在开税票后立即售罄，甚至可以通过线下推广与斗鱼直播在线客户联系。
据统计，深圳游戏企业总数超过4000家，销售游戏企业27家，居民年龄不到33岁。巨大的年轻人希望继续产生观看比赛的人口、服务项目和周边经济发展，产生大量的电子竞技产业绿色生态。
“未来开云（中国）官方网站，DYG俱乐部将开展大学竞赛、大家竞赛等大型体育赛事，挖掘当地电子竞技职业选手和行业人才，建立当地电子竞技人才培训体系，逐步促进电子竞技IP与城市商业区的整合，创造城市新名片的愿景。“孟强告诉贝壳财经新闻记者。
新京报贝壳财经新闻记者 白金蕾 编写 王进雨 审校 危卓
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